a marca ou mantê-la em um nível uniforme. Expandindo sua marca pode ser uma decisão delicada, porque você não deseja prejudicar sua marca, expandindo-se muito rapidamente. Algumas empresas decidem expandir sua marca rapidamente para se beneficiar no curto prazo, enquanto outras buscam sucesso a longo prazo. Para ver como a expansão da marca pode enfraquecer sua marca, você precisa apenas olhar para os fabricantes de automóveis. Ao mesmo tempo em que as três grandes montadoras eram intocáveis, os consumidores teriam orgulho de afirmar que dirigiam um Ford, Chevrolet ou Chrysler. No entanto, como as montadoras introduziram mais e mais modelos, as marcas foram enfraquecidas. Os consumidores não declararam mais que dirigiam Ford, Chevrolet ou Chrysler; eles disseram que dirigiam um acompanhante, um Cavalier ou um nova-iorquino. Isso acabou prejudicando o mercado, enfraquecendo sua marca e diminuindo sua participação no mercado, permitindo à concorrência a oportunidade de mudar para seu território. Isso não quer dizer que enfraquecer sua marca seja ruim ou não permitirá que sua empresa aumente seus lucros. Se você estiver em um setor com concorrência fraca ou inexistente, enfraquecendo sua marca
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